在當今國際，鳳凰杏宇代理主管能一脈相承并一直不曾中斷的只要閱歷了五千多年的中華文化，水墨元素是我國傳統文化中特有的一種言語，其獨有的形色、情味、意蘊連續著中華文化的精華，廣告設計應充分發揮水墨活動的特性和豐厚的墨色層次，著重天然天成的體現方式，使其愈加賦有時代特征。

水墨元素作為我國文化的一種象征牢牢扎根于國人心中。水墨以如詩如夢般的意境體現，向國際傳遞著東方文化深沉的哲學內涵以及獨有的審美體會，豐厚著廣告設計的藝術言語。近年來，水墨元素頻繁使用于現代設計中，水墨廣告以它獨有的傳統文化意蘊和豐厚的藝術體現力，越來越多地遭到人們的重視和重視。

水墨元素與廣告設計的聯絡
水墨元素源自我國的傳統水墨畫和書法藝術，自唐代初始，經五代成形，宋元到達鼎盛，至明清及近代仍有開展。水墨元素以其共同的藝術方式，表達出了“無畫處皆成妙境”的藝術境界，深受許多設計師的喜歡。多年來，我國廣告設計在觀念、功用以及體現方式上，都遭到西方許多的影響，致使大批設計師一味地仿照西方現代藝術，在很多的廣告設計著作中缺失了自己的設計言語，喪失了本鄉藝術的生命力和競爭力。

直到20世紀50年代，水墨元素跟著我國水墨動畫的誕生而在設計界一舉走紅，一起也在國際上發生了很大的影響力。將我國水墨元素與廣告設計完美結合，發明出了具有共同藝術魅力的廣告設計著作，并獲得了國際同行的高度認可。

在信息全球化的時代背景下，水墨廣告中所出現的情景融合、真假相生的藝術特征，是我國傳統藝術審美的體現與反映，在國際上獨具藝術特征。

以形寫神的審美體會
水墨廣告在情感表達上重視以形寫神。在我國傳統繪畫中，不只人有“神”，物亦有“神”。同樣水墨廣告也考究“以形寫神”的審美規律，畫面方式只是體現手法，終究意圖是為了逼真達意。在我國傳統繪畫領域中，藝術家所尋求的并非只是將客觀目標的外形展示出來，而是重視提煉目標的性情，描繪出事物的精力實質，沒有“神”，不論對事物描寫怎么逼真，也難有生氣。因而，寫形的意圖是為了更好地逼真達意，它不是特指單個的形，而是經過創作者高度提煉概括出來的，杏宇代理待遇使畫面既能體現客觀事物的形狀款式，又能傳達生動的神情、性情等內涵特質。

簡練的畫面言語
簡練的畫面言語是水墨廣告視覺系統的重要特征。水墨獨具魅力之處首先體現在以簡練的畫面言語傳達最豐厚的內容。我國水墨藝術尋求精約的美感，其方式言語簡練，簡練不等于簡略，而是以簡練的形象表達豐厚的情感，重視構圖與空間的設計，力圖用簡練的畫面言語進行最大的藝術體現。而且畫面中常常運用很多留白來進行設計師片面情感的表達。同樣，簡練也成了水墨廣告視覺言語系統的特征之一，在構圖上，設計師往往在畫面一角留出空白，在空白中賦予觀賞者無限遙想的空間。

是非為主的色彩系統
水墨廣告考究單一的用色系統，其間大多是以黑和白為主色的前提下加以上色，是非色占了畫面很大比例。水墨畫的用色經過前史的鍛煉逐步構成一種具有象征性、意象性、抽象性等特征的用色系統，即“以墨為彩”的藝術方式。“以墨為彩”指墨的濃淡改變就是色的層次改變。水墨看似無色，卻能體現天然界的全部要素。經過墨與水的融合改變，加上毛筆東西特有的手法，賦有發明性的筆法技巧，到達一種“計白當黑，用墨微茫，以一當十，真假相生，寥寥數筆，意盡形全”的畫面作用。

在現代廣告設計中合理使用水墨所發生的作用，可以使人在返璞歸真的墨色之中，感遭到虛與實所發生的空間感和所暗含的廣博的藝術境界。此類著作中常見的墨色或濃或淡、或枯或濕，營造出墨實處萬物生息，墨虛處任靈氣往來的情味，很好地襯托了著作主題，給人一種激烈的藝術魅力。